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[IT뉴스]'공짜'에도…세계 최대 음원플랫폼 스포티파이 '찻잔 속 태풍' 그쳤다

온카뱅크관리자

2025-03-10 16:17:29

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 <img alt="음원플랫폼 MAU 추이/그래픽=김다나" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/10/moneytoday/20250310160913328xahc.jpg" data-org-width="314" dmcf-mid="2XiHEVzT0Z" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/10/moneytoday/20250310160913328xahc.jpg" width="658">
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 음원플랫폼 MAU 추이/그래픽=김다나
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 세계 최대 음원 플랫폼인 스포티파이가 한국 공략에 난항을 겪고 있다. '스포티파이 프리' 서비스를 론칭한 후 5개월이 흘렀지만 기대했던 이용자 우상향 추세는 보이지 않는다. 까다로운 한국 소비자 특성을 제대로 파악하지 못했다는 지적이 나온다. 
 10일 모바일인덱스에 따르면 지난 2월 스포티파이의 월간활성이용자수(MAU)는 129만1303명을 기록했다. 
 1년 전인 지난해 2월 68만2558명 대비로는 89% 급증한 수치다. 그러나 지난해 10월 MAU 숫자가 127만9189명이었던 것과 비교하면 1만여명 증가하는 데 그쳤다. 스포티파이는 지난해 10월 광고를 들으면 음원을 무료로 제공하는 '스포티파이 프리' 서비스를 도입했다. 
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 <img alt="스포티파이 이미지/로이터=뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/10/moneytoday/20250310160914560iord.jpg" data-org-width="220" dmcf-mid="foT6FEg2UH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/10/moneytoday/20250310160914560iord.jpg" width="220">
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 스포티파이 이미지/로이터=뉴스1
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 해당 서비스 도입으로 업계는 음원 플랫폼 업계 점유율에 지각변동이 나타날 것이라고 예상했다. 전 세계 음원 플랫폼 최강자인 스포티파이가 '공짜'라는 무기를 앞세워 시장 공략에 나섰기 때문이다. 스포티파이는 '프리' 서비스 론칭 직후인 지난해 10월 이용자 숫자가 127만명으로 한 달 만에 56% 급증하는 기염을 토했다. 
 하지만 5개월 흐른 현재 음원 플랫폼 지각변동은커녕, 한 달 천하로 끝나는 분위기다. MAU 수치는 지난해 11월 129만명으로 늘었다가 12월 123만명으로 감소하는 등 120만명대에서 계속 오락가락하고 있다. 
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 <img alt="유튜브 로고" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/10/moneytoday/20250310160915846dfbu.jpg" data-org-width="220" dmcf-mid="4aSg2TOJFG" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/10/moneytoday/20250310160915846dfbu.jpg" width="220">
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 유튜브 로고
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 업계에서는 한국 소비자들의 높은 진입장벽, 유튜브 뮤직의 강세를 원인으로 꼽는다. 
 유튜브 뮤직은 지난해 12월 멜론을 꺾고 국내 음원 플랫폼 시장 1위를 차지한 뒤 계속 1위를 유지하고 있다. 지난달 기준 MAU가 724만1420명으로 2위인 멜론(677만791명)을 약 50만명 차이로 따돌리고 있다. 국내에서는 유튜브 프리미엄을 구독하면 유튜브 뮤직을 무료로 이용할 수 있어 사실상 '공짜'라는 인식 속 빠르게 가입자가 늘었다. 
 한 업계 관계자는 "광고 요금제가 가격에 민감한 고객을 타깃으로 하는 건데, 국내에서는 이미 비슷한 성격의 고객들이 유튜브 뮤직을 쓰고 있다"고 분석했다. 굳이 새로운 앱에 적응하면서까지 스포티파이를 쓸 이유가 없다는 지적이다. 
 특히 가격에 민감한 소비자를 제외한 K팝 팬들이 '내 가수'의 음원 음질, 이벤트, 음원 성적 등을 중시하는 것도 진입장벽으로 꼽힌다. 멜론 등 주요 음원 플랫폼에서 열심히 스트리밍해야 '내 가수'의 음원 성적이 좋아지고 음악방송이나 연말 시상식에서 상을 탈 수 있기 때문이다. 스포티파이 성적은 방송사별로 합산하는 곳도, 아닌 곳도 있어 불확실하다는 설명이다. 
 또한 토종 플랫폼들이 K팝 팬들을 고려해 새로운 마케팅이나 단독 콘텐츠를 다수 선보이는 반면 스포티파이는 음원 이외 즐길 콘텐츠가 없고 음원을 마음대로 건너뛰거나 플레이리스트를 만드는 것도 불가능해 생각보다 매력적이지 않다는 평가다. 
 또 다른 업계 관계자는 "해외는 특정 가수나 음원을 선호하기보단 오디오처럼 계속 듣는 방식이 익숙한데 한국 소비자들은 성격이 급하고, 원하는 노래를 선택해 들으려는 경향이 강하다"면서 "스포티파이를 공짜로 사용하려면 원치 않는 음원도 들어야 하고, 스킵 횟수도 제한이 있다. 결국 본인이 익숙한 앱으로 돌아가는 것"이라고 분석했다. 
 김소연 기자 nicksy@mt.co.kr
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