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[IT뉴스]“모두가 웹툰을 외칠때 역으로 갔다”…미국서 ‘만화책’으로 대박낸 카카오

온카뱅크관리자

2024-11-10 19:18:00

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">‘이태원 클라쓰’ 6개월새 6만부 판매<br>현지 코믹스 판매량 대비 5배 수준<br>‘경이로운 소문’ 등 5종 13만부 돌파<br>출판시장 비중 90% 달하는 미국 겨냥해<br>웹툰·웹소설 IP를 드라마·책까지 확대</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="HK2grC2XnL">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="XK2grC2XLn" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="미국에서 출간된 ‘이태원 클라쓰’ 단행본 표지. &lt;사진제공=카카오엔터테인먼트&gt;" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/10/mk/20241110191802100fzmx.png" data-org-width="543" dmcf-mid="H8v74xvaMt" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/10/mk/20241110191802100fzmx.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            미국에서 출간된 ‘이태원 클라쓰’ 단행본 표지. &lt;사진제공=카카오엔터테인먼트&gt;
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="ZLgS50g2Li" dmcf-ptype="general">
           카카오가 미국에서 선보인 국내 웹툰 단행본이 불티나게 팔리며 ‘K-컬쳐’의 새로운 성공사례를 쓰고 있다. 온라인 만화 시장의 성장성은 크지만 아직은 출판시장 비중이 절대적인 현지 특성에 맞춰 자체적으로 보유한 스토리 지적재산권(IP)을 웹툰 뿐 아니라 종이책 등 다른 매체로도 함께 전개하는 전략을 편 것이 대박으로 이어진 셈이다.
          </div>
          <p dmcf-pid="5gNTtUNfLJ" dmcf-ptype="general">이같은 K-스토리 기반의 원소스 멀티유즈 전략을 중심으로 카카오는 세계 최대 스토리 IP 시장인 미국과 일본 공략에 집중하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="1xRrTHRuid" dmcf-ptype="general">10일 현지 출판업계에 따르면 카카오엔터테인먼트의 북미 웹툰 사업법인 타파스엔터테인먼트가 지난 4월 미국에 발간한 웹툰 ‘이태원 클라쓰’의 단행본 1권은 반년이 조금 넘은 현재까지 약 6만부가 팔려나갔다. 한달에만 대략 1만부가 판매된 셈이다.</p>
          <p dmcf-pid="tpuRNEuSRe" dmcf-ptype="general">이는 미국에서 일반적인 인지도를 지닌 현지 작품이 한달에 평균 2000부 내외로 팔리는 것과 비교하면 5배 더 많고 ‘배트맨’ 같은 유명 노블코믹스, ‘나의 히어로 아카데미아’처럼 글로벌에서 인기 많은 일본 만화의 판매량과도 비슷한 수준이다.</p>
          <p dmcf-pid="FTWBPeWAiR" dmcf-ptype="general">앞서 지난해 5월 1권을 시작으로 올해까지 총 6권까지 발매한 웹툰 ‘사내 맞선’ 단행본 역시 현재까지 6만부 이상 발간된 것으로 집계됐다.</p>
          <p dmcf-pid="3qbnEsbYRM" dmcf-ptype="general">올해 3월과 6월에 각각 1, 2권이 출판돼 1만부 가량 팔린 ‘경이로운 소문’, 올해 잇따라 첫 단행본을 낸 ‘SSS급 죽어야 사는 헌터’와 ‘빙의자를 위한 특혜’ 까지 이 회사가 미국에서 발간한 K-웹툰 단행본 총 5종의 총 판매고는 13만부를 돌파했다.</p>
          <p dmcf-pid="00UMakUlMx" dmcf-ptype="general">현지에서 인기를 모은 단행본들은 카카오가 보유한 IP로서 종이책 발간에 앞서 이미 다양한 매체를 통해 선보였다는 것이 공통적이다.</p>
          <p dmcf-pid="pV4jOS41JQ" dmcf-ptype="general">이태원 클라쓰의 경우 처음 웹툰으로 선보인 후 국내에서의 인기에 힘입어 드라마로 만들어졌다. 현재 웹툰은 카카오의 북미 스토리 플랫폼 타파스, 드라마는 넷플릭스를 통해 미국 내 팬을 상당수 확보한 상태다.</p>
          <p dmcf-pid="UJnCHtnbiP" dmcf-ptype="general">사내 맞선은 웹소설로 출발해 웹툰, 드라마까지 IP를 확장했다. 이 작품 역시 웹소설과 웹툰은 타파스, 드라마는 넷플릭스를 통해 미국 현지에 서비스되고 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="u0UMakUlM6" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="미국에서 출간된 ‘사내 맞선(A Business Proposal)’ 단행본 표지. &lt;사진제공=카카오엔터테인먼트&gt;" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/10/mk/20241110191803434fxhy.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="Gcv74xvaJo" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/10/mk/20241110191803434fxhy.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            미국에서 출간된 ‘사내 맞선(A Business Proposal)’ 단행본 표지. &lt;사진제공=카카오엔터테인먼트&gt;
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="7U7ejD7vJ8" dmcf-ptype="general">
           카카오가 미국에서 전개하는 IP의 생태계를 종이책으로도 확대한 것은 아직 출판시장이 큰 현지 상황에 맞춰 빠르게 영향력을 확대하기 위한 포석이다.
          </div>
          <p dmcf-pid="zqbnEsbYe4" dmcf-ptype="general">한국콘텐츠진흥원에 따르면 2022년 미국 만화 시장 규모는 전년 대비 7.3% 성장한 27억1300만 달러(약 3조7600억원)를 기록했다. 이중 디지털 만화와 웹툰 등 만화 앱 시장은 5억400만 달러(약 7000억원)에 그쳤다. 전체 만화 시장의 80% 이상이 여전히 인쇄 만화 시장에 집중돼 있는 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="qAkGpqkPnf" dmcf-ptype="general">K-컬쳐 인기에 힘입어 한국 콘텐츠의 인기가 현지에서 뜨거운 것도 주목된다.</p>
          <p dmcf-pid="BEwZ7KwMJV" dmcf-ptype="general">현재 타파스가 서비스 중인 한국 작품은 1300여개로 전체 작품 중 2%에 불과하다. 하지만 타파스 전체 매출에서 차지하는 비중은 85%에 달할 만큼 절대적이다.</p>
          <p dmcf-pid="bYH9MiHEi2" dmcf-ptype="general">이에 맞춰 유력 한국 IP를 활용해 웹툰과 웹소설, 현지에서 많이 찾는 종이책까지 함께 전개하는 전략을 펴고 있는 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="KpuRNEuSL9" dmcf-ptype="general">출판시장에서 거둔 좋은 성과에 힘입어 타파스엔터테인먼트는 오는 12월 웹소설 원작 웹툰인 ‘남편이 미모를 숨김’ 1권을 포함해 향후 3년 안에 최소 20여권의 단행본을 미국에서 추가로 선보일 계획이다.</p>
          <p dmcf-pid="9hSufQSgdK" dmcf-ptype="general">활발한 IP 확장을 통해 카카오는 글로벌 핵심 스토리 시장인 북미 중심으로 사업을 집중한다는 목표다.</p>
          <p dmcf-pid="2Ihp26hLLb" dmcf-ptype="general">앞서 카카오픽코마는 올해 안에 프랑스에 설립한 유렵 현지 법인을 해산하기로 결정하고, 지난 9월 유럽 지역 웹툰서비스를 종료했다. 카카오엔터테인먼트는 최근 인도네시아와 대만 시장 철수 계획을 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="Vvyq6RyjnB" dmcf-ptype="general">웹툰 업계 관계자는 “수익성이 낮은 지역은 과감히 포기하는 대신 글로벌 ‘빅 2’ 시장인 미국과 일본에 주력한다는 전략”이라고 말했다.</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 &amp; mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>

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