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[IT뉴스]개인정보 보호법과 신호 손실 속에서 퍼블리셔 수익 증대를 위한 5가지 전략 제시

온카뱅크관리자

2024-11-07 14:48:11

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">퍼브매틱, '새로운 디지털 환경에서의 어드레서빌리티' 백서 공개</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="fD929BEQTd">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="4N7z7paVle" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/07/dt/20241107144813640iwcl.jpg" data-org-width="540" dmcf-mid="2FyWyS41Ti" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/07/dt/20241107144813640iwcl.jpg" width="658"></p>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="8N7z7paVTR" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/07/dt/20241107144815086rasy.jpg" data-org-width="540" dmcf-mid="VtWYWv8tvJ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/07/dt/20241107144815086rasy.jpg" width="658"></p>
          </figure>
          <p dmcf-pid="6jzqzUNfhM" dmcf-ptype="general">미래의 디지털 광고 생태계를 구축해나가는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM) 이 '새로운 디지털 환경에서의 어드레서빌리티: 수익 증대를 위한 5가지 퍼블리셔 전략'을 주제로 한 새로운 백서를 을 발표했다. 이번 백서는 강화된 개인정보 보호 규정과 서드파티 쿠키 사용 중단 등으로 인해 변화하고 있는 디지털 광고 환경을 분석하고, 퍼블리셔들이 이러한 환경에서 지속 가능한 수익 모델을 구축할 수 있는 5가지 주요 전략을 제안한다.</p>
          <p dmcf-pid="PAqBquj4lx" dmcf-ptype="general">이번 백서는 퍼블리셔들이 변화하는 시장 속에서도 인벤토리를 효과적으로 수익화하고, 구매자에게 목표 달성을 위한 고급 타겟팅 기능을 제공하는 방법에 대해 구체적인 가이드를 제공한다.</p>
          <p dmcf-pid="Q1NjNo5rhQ" dmcf-ptype="general">퍼브매틱 퍼블리셔 파트너십 부문 부사장 장 젠스(Jaan Janes)는 "소비자들은 고품질 뉴스, 엔터테인먼트 및 정보를 무료로 이용하기 위해 인터넷에 의존하고 있다. 따라서 퍼블리셔들이 변화하는 디지털 환경에서도 안정적인 광고 수익을 창출할 수 있는 기반을 마련하는 것이 중요하다"며, "이번 백서는 퍼블리셔들이 스마트한 데이터 관리, 오디언스 세분화, 그리고 오픈 인터넷 광고 성과를 높이는 새로운 기술을 통해 수익화 전략을 강화할 수 있는 구체적인 실행 방안을 제시한다"고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="xtjAjg1mWP" dmcf-ptype="general">퍼브매틱 백서에서는 퍼블리셔가 오디언스 어드레서빌리티를 우선순위에 두고 성공할 수 있는 전략을 제시하며, 주요 전략은 다음과 같다. </p>
          <p dmcf-pid="yopUpFLKv6" dmcf-ptype="general">△퍼스트파티 데이터 전략: 퍼블리셔가 퍼스트파티 데이터를 활용해 대체 ID와 세분화 전략을 적용할 것을 강조 △세컨드파티 데이터 전략: 신뢰할 수 있는 파트너와의 개인정보 보호가 강화된 클린룸 데이터 교환의 중요성 설명 △서드파티 데이터 전략: 개인정보 보호 중심의 환경에서도 여전히 유효한 서드파티 데이터의 활용 논의 △컨텍스트 데이터 전략: 신원 기반 타겟팅의 대안으로 컨텍스트 타겟팅의 중요성 강조 △새로운 개방형 웹 표준 수용: 퍼블리셔들이 구글의 개인정보 보호 샌드박스 등 새로운 개방형 웹 표준을 채택하고, 관련 파트너십을 우선시할 것을 권장.</p>
          <p dmcf-pid="We515HRuS8" dmcf-ptype="general">한편, 퍼브매틱은 '아이덴티티 허브(Identity Hub)' 및 '커넥트(Connect)'와 같은 자사 솔루션을 통해 퍼블리셔들이 여러 ID 솔루션을 관리하고, 퍼스트 및 세컨드파티 데이터를 활용해 컨텍스트 타겟팅을 최적화함으로써 수익을 극대화할 수 있도록 지원하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="Yd1t1Xe7y4" dmcf-ptype="general">자세한 내용은 퍼브매틱 웹사이트에서 확인할 수 있다.</p>
          <p dmcf-pid="GJtFtZdzWf" dmcf-ptype="general">정래연기자 fodus0202@dt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 디지털타임스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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